Hivestack a été nommé membre officiel de Prebid.org

MONTRÉAL, CANADA - Le 16 juin 2022 -Hivestack, la plus grande société indépendante de technologie publicitaire numérique programmatique hors domicile (DOOH) sur le plan mondial, a annoncé aujourd'hui son adhésion officielle à Prebid.org, l'organisation qui supervise les solutions de publicité programmatique open source Prebid.

Cette annonce représente l'engagement de Hivestack en matière de promotion de l'excellence, de l'innovation et de la normalisation dans l'industrie du DOOH programmatique. Hivestack, en tant que membre réputé de Prebid.org et par son adhésion à la fonction de partenaire technologique, pourra continuer à soutenir ses efforts pour stimuler l'adoption d'un cadre d'enchères unifiées open source pour le DOOH programmatique et se joindre à ses pairs dans le but d'aider à construire et à façonner l'écosystème de la technologie publicitaire.

Soutenu par un groupe diversifié de plus de 150 membres, représentant des échanges, des éditeurs, des acheteurs et des tiers développeurs dédiés à la création de solutions normalisées pour la publicité programmatique, Prebid.org gère les projets open source Prebid.js, Prebid Mobile et Prebid Server, ainsi que d'autres éléments clés de la technologie adoptés par des milliers d'éditeurs. Prebid.js a été lancé en 2015 pour faciliter les enchères de header bidding au niveau des éditeurs en apportant conformité et simplicité au processus header bidding. Prebid.js a facilité la mise en œuvre des enchères d'en-tête et a offert le plus grand référentiel d'adaptateurs fonctionnels à travers la création d'une couche technologique simple et ouverte permettant aux entreprises d'ajouter leur code à une base standard, mais optimisée. Aujourd'hui, le serveur Prebid.js et Prebid est le « conteneur » ou « wrapper » d'enchère header bidding le plus largement utilisé sur le web.

En plus de gérer cette technologie open source, Prebid.org joue également un rôle actif dans l'environnement de la publicité en ligne en agissant en tant qu'organisme neutre et indépendant permettant aux entreprises de technologie publicitaire de collaborer facilement avec les éditeurs afin de résoudre les problèmes de l'industrie.

Le Chef mondial de la technologie de Hivestack, Mina Naguib, a déclaré : « Nous sommes fiers d'annoncer notre adhésion à Prebid.org, une organisation indépendante conçue pour garantir et promouvoir des solutions équitables, transparentes et efficaces pour notre industrie. Notre adhésion à Prebid.org arrive à un moment opportun pour notre entreprise alors que nous continuons à développer notre logiciel et à lancer des technologies de pointe innovatrices qui profiteront à l'ensemble de l'écosystème, notamment notre Yield Manager / Header Bidder spécialement conçu à cet effet. Nous sommes ravis d'avoir rejoint nos collègues, pairs et partenaires tant appréciés à travers l'écosystème programmatique, qui sont tous membres de Prebid.org.

Grâce à son nouveau Yield Manager, Hivestack a mis en place avec succès une solution puissante et transparente pour ses éditeurs, notamment les propriétaires de médias du DOOH, pour monétiser efficacement leur inventaire sur plusieurs SSP de manière unifiée. Un article récent montre que les éditeurs de sites Web en ligne utilisent en moyenne six SSP/Exchanges pour la monétisation programmatique, en utilisant la technologie d'enchère d'en-tête dans l'écosystème programmatique pour optimiser le rendement. L'entreprise a décidé qu'il était temps de créer une solution de réplique pour les éditeurs du DOOH, particulièrement pour leur permettre de monétiser et d'optimiser efficacement leur rendement, en supprimant le processus manuel inutile de gestion individuelle de plusieurs SSP.

Optimiser le rendement dans le DOOH est une grande opportunité. Tout comme dans l'écosystème en ligne, une solution d'enchères d'en-tête remplace la méthode « cascade » où l'inventaire est proposé à un réseau publicitaire à la fois, puis déplacé vers le suivant si le prix plancher n'est pas atteint jusqu'à ce que toutes les impressions soient (avec optimisme) vendues. Bien que ce processus fonctionne dans la pratique, les éditeurs risquent de perdre des revenus en raison du manque de concurrence en temps réel sur chaque opportunité publicitaire individuelle. Les solutions d'optimisation du rendement permettent à tous les partenaires d'enchérir simultanément dans un modèle de cadre d'enchères unifié.