Comment les données de localisation basées sur les appareils mobiles résolvent la question de l'emplacement des annonces DOOH

Qu'il s'agisse de trous de pêche ou de buts à marquer, être au bon endroit au bon moment est un facteur inévitable du succès de l'un ou l'autre des deux. La même chose s'applique à la publicité hors domicile (OOH). Le choix du bon emplacement est essentiel pour attirer le bon public au bon endroit et au bon moment. Ainsi, le budget est dépensé efficacement selon les objectifs de la campagne.

Bien que les panneaux d'affichage statiques soient encore bien vivants, ils ont évolué de façon à inclure des écrans numériques dynamiques et colorés qui rivalisent avec la plupart des téléviseurs haut de gamme. Ils font partie de notre vie quotidienne et se sont étendus à des espaces tels que ceux offerts par les taxis, les ascenseurs, les cabinets de médecins et même les toilettes publiques. Ils sont disponibles dans une multitude de tailles, de courbures et de formats et offrent des possibilités créatives presque infinies. On pourrait dire que les annonceurs sont gâtés par le choix, mais attention - en 2023 aucun bon organisme de marketing ne se lance dans les dépenses publicitaires sans être renseigné quelque peu sur les données. Et c'est là que les données sur le public et l'emplacement entrent en ligne, la pièce maîtresse du ciblage numérique hors domicile ou DOOH.

Bien sûr, la puissance de la publicité programmatique DOOH permet aux annonceurs de cibler des publics à des emplacements spécifiques, mais la beauté de ce canal réside dans sa capacité de superposer de multiples techniques, dont beaucoup vont au-delà d'un emplacement. En combinant les données de géolocalisation DOOH avec des sources uniques de données sur le public, les spécialistes du marketing peuvent mieux comprendre les schémas de mouvement du public, la densité et la concentration de personnes par rapport à point d'intérêt (POI), à une activité ou à un écran DOOH. Ces schémas de mouvement du public jouent un rôle essentiel dans l'impact contextuel d'une publicité lorsqu'ils sont combinés à des déclencheurs activés par la technologie programmatique, tels que l'heure de la journée, les conditions météorologiques ou la densité de la circulation. De plus, la compréhension de la question de savoir si un appareil se trouve à proximité d'un écran antérieurement ou non, limite le choix de l'emplacement et ouvre les possibilités de reciblage.

Une tactique similaire qui tire parti de plus de données de géolocalisation est de cibler des points d'intérêt (POI) à proximité des emplacements de vente au détail d'un concurrent et de cibler le consommateur tout au long de son parcours d'achat.

Contrairement aux annonces à la radio, à la télévision ou aux annonces OOHl statiques, le DOOH peut être optimisé en cours de route, et l'emplacement des annonces peut être modifié pour maximiser les impressions et atteindre un public ciblé. Le DOOH combine la création à impact élevé associée à de nombreux canaux traditionnels, avec les capacités de ciblage et de mesure du public avancées en ligne.

Comme le dit le vieux dicton : « l'emplacement, l'emplacement, l'emplacement, » mais dans le monde d'aujourd'hui où la publicité par DOOH est rendue possible, le dicton n'a plus sa valeur. Les acheteurs n'ont plus besoin de mettre tous les œufs dans le même panier. Au contraire, ils sont gâtés par un grand choix et devraient être guidés par les données de localisation pour choisir celles qui sont pertinentes pour le public cible et qui génèrent des résultats mesurés pour leurs affaires.