Comment créer une publicité extérieure numérique percutante

L'affichage extérieure numérique programmatique devient rapidement un support publicitaire populaire et prometteur pour les spécialistes du marketing. Grâce à des fonctionnalités telles que le ciblage avancé de l'audience et le reciblage activé par des ensembles de données uniques, les marques ont désormais la possibilité de tirer parti de leur créativité sur les écrans numériques extérieurs et d'établir des relations avec leur public à grande échelle.

Avant de soumettre une demande créative, de nombreux facteurs doivent être pris en compte, notamment le public, le contexte et l'objectif final de la campagne. 

Voici quelques considérations clés qui doivent être examinées avant de lancer une campagne publicitaire extérieure numérique percutante : 

Un formatage adéquat.

Assurez-vous que votre fichier créatif est configuré à la taille et au format appropriés. La plupart des fournisseurs de médias et de technologies fourniront des informations relatives aux exigences statiques et vidéo afin de s'assurer que votre publicité est optimisée et prête à être approuvée.

Contraste et couleur.

Pour réussir à attirer l'attention des gens sur votre publicité, utilisez des couleurs et des schémas de couleurs optimaux. Conseil de pro : n'oubliez pas que le contraste est nécessaire pour la visibilité et l'accessibilité.

Méthode GCS

Gardez-ça simple Nous vous recommandons d'utiliser une structure de contenu de base (titre, sous-titre et appel à l'action) et de limiter votre compte à 8 mots ou moins pour les images statiques.

Typographie et taille de police.

Certaines polices de caractères ne se traduisent pas bien dans les formats numériques (ex : polices cursives fines), surtout si elles sont trop petites. Veillez à effectuer un test de visibilité pour confirmer que votre texte sera lisible à sa taille d'affichage.

Un appel clair à l'action.

Défendez une action claire et concise, sans message concurrent ou confus. L’URL d’un site web, un mot-clic ou un message « visitez-nous en magasin » sont tous de bons appels à l’action, mais seulement s’ils sont clairs pour les clients potentiels et contribuent à les faire progresser dans l’entonnoir de vente.

Imagerie.

N'utilisez que des images détenues ou sous licence. Pas de filigrane ni de graphisme pixellisé, la qualité étant essentielle. Éviter l'imagerie de banques d'images, c'est éviter le risque que quelqu'un d'autre utilise la même image ailleurs. Cela arrive plus souvent que vous ne le pensez.

Le contexte et la pertinence sont importants.

Créez un contenu qui soit pertinent pour l'utilisateur final en termes de contexte ou de situation. La publicité doit s'intégrer dans son environnement. Prenez donc en compte ces facteurs lors de la programmation de l'annonce. L'heure de la journée, le lieu et la météo peuvent tous améliorer la façon dont le public peut s'engager dans une annonce.

Interactivité.

L'utilisation du mouvement et du contenu interactif le cas échéant (codes QR, réalité augmentée ou virtuelle, etc.) peut certainement améliorer l'expérience de l'utilisateur. N'oubliez pas que l'affichage extérieur numérique est un média différent d'un panneau d'affichage statique, alors profitez de la technologie!

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