Tirer parti de la puissance de l'optimisation au vol pour maximiser l'efficacité et les résultats de la publicité extérieure numérique (DOOH)

La mesure de l'efficacité d'une campagne et la rentabilisation de l'investissement (ROI) demeurent une priorité absolue pour les annonceurs, quels que soient les canaux et les supports utilisés, y compris la publicité extérieure numérique (DOOH).

Alors que de nouvelles technologies, comme la DOOH programmatique, émergent sur le canal, des possibilités précédemment inenvisageables se présentent désormais qui modifient rapidement le paysage des acheteurs et des vendeurs. Dans le monde post-pandémique, la fluidité budgétaire présente une option et un soulagement bienvenus. Les modèles de tarification programmatiques sont souples et donnent aux marques et aux agences la possibilité d'accroître ou de diminuer les dépenses publicitaires, d'ajuster les paramètres de campagne, ou même de suspendre totalement des campagnes en réponse à des événements externes, le tout en temps réel.

La puissance de l'optimisation au vol permet aux annonceurs d'exploiter les données en temps réel de plusieurs variables pour maximiser le rendement de l'investissement ou l'exécution de leurs campagnes publicitaires, ce qui améliore finalement les résultats d'ensemble.

La plateforme de gestion de la demande (DSP) de Hivestack offre aux annonceurs une connaissance des données en temps réel sur les schémas de déplacement du public et les lieux où la circulation est élevée, ce qui leur donne la capacité toute nouvelle d'ajuster leur stratégie « en plein vol », afin d'optimiser les performances de leurs campagnes. Nous accordons une grande importance à l'expérience utilisateur lors de la création de la plateforme Hivestack et les données sont présentées sous forme de rapports horaires en temps réel et de codes-couleurs en fonction de la diffusion des impressions. Les utilisateurs peuvent bénéficier d'une meilleure compréhension de l'heure de la journée, du jour de la semaine, de l'emplacement, et des écrans sur lesquels leurs campagnes donnent les meilleurs résultats.

Armés de ces informations, les annonceurs peuvent ajuster leurs budgets en cours de campagne et accroître leurs dépenses dans les zones les plus performantes en fonction de leurs ICP, ce qui leur permet d'atteindre les publics visés avec plus de précision et d'efficacité.

Alors que le paysage de la publicité extérieure traditionnelle et numérique continue d'évoluer, des avancées technologiques passionnantes, comme l'optimisation à la volée, constituent collectivement une boîte à outils sophistiquée qui permet aux annonceurs d'adapter leurs stratégies et d'obtenir de véritables résultats commerciaux.