En s’associant à Hivestack, Kinetic Worldwide fait évoluer la technologie du DOOH programmatique au niveau supérieur

15 septembre 2020 – Kinetic, la plus grande agence de planification et d’achat de publicité extérieure (OOH) au monde, et Hivestack, plateforme de technologie publicitaire de premier plan en matière de publicité extérieure numérique (DOOH) programmatique, ont annoncé aujourd’hui un nouveau partenariat qui fait évoluer l’automatisation et la mesure des performances des campagnes de marques DOOH à un niveau supérieur.

En 2019, Kinetic UK a lancé sa plateforme automatisée d’achat et de planification comportementale d’audience, Kinetic Journeys, en intégrant la technologie de Demand-Side Platform (DSP) à des sources de données de comportement et d’attitude, notamment les données SDK mobiles AdSquare, les données de fréquentation dans les points de vente et les données Route.

Le partenariat avec Hivestack intègre une technologie DSP avancée qui peut activer de manière programmatique, dans la plateforme Kinetic Journeys, les écrans DOOH à l’échelle internationale. Kinetic UK et Geosophy (la division mondiale de Kinetic dédiée aux voyageurs) lanceront cette technologie le 1er octobre 2020, d’autres marchés suivant ensuite.

Ce partenariat représente l’arrivée d’une nouvelle génération de DSP pour le DOOH, et vise à offrir aux publicitaires de Kinetic une pile de mesures complètes capable d’attribuer des résultats commerciaux spécifiques aux expositions publicitaires du DOOH programmatique.

Ali MacCallum, PDG de Kinetic UK, explique : « L’année dernière, depuis le lancement de Kinetic Journeys, nous avons acquis d’incroyables connaissances et apprentissages en matière d’optimisation du commerce DOOH automatisé et de la planification fondée sur les données. L’OOH est un média en pleine transformation; le ciblage approfondi de l’audience, la transparence et la mesure des résultats sont des aspects essentiels pour les marques. Notre premier point d’attaque en matière de DOOH programmatique consistait à établir une méthode logique afin d’optimiser les investissements de taille dans la technologie DOOH au cours de ces dix dernières années ».

« Les audiences OOH reviennent en grand nombre, certes. Toutefois, les habitudes de travail et de vie quotidiennes ayant changé pour beaucoup d’entre nous, il est désormais temps d’accélérer l’évolution de la technologie que nous pouvons offrir aux marques. L’intégration de Hivestack à notre plateforme Kinetic Journeys marque un jalon important de ce parcours passionnant. Nous sommes donc ravis de nous associer à Hivestack afin de lancer ce qui équivaut à une version 2.0 du DOOH programmatique. »

Andreas Soupliotis, fondateur et PDG de Hivestack, ajoute : « Hivestack se réjouit véritablement d’avoir été choisi en tant que partenaire DSP de Kinetic. La DSP de Kinetic (marque blanche de la DSP de Hivestack) optimisera les achats de DOOH programmatique au Royaume-Uni, dans un premier temps. Ce partenariat marquera le début d’une ère nouvelle d’activations programmatiques au sein de ce marché européen important. En outre, ces activations programmatiques intégreront directement le ciblage d’audience personnalisé au sein de la DSP, afin de permettre à Kinetic d’enchérir sur les impressions à l’aide de la technologie RTB, et de ne payer que pour les impressions qui intéressent véritablement les clients. Il ne s’agit que du début de notre lancement programmatique; le meilleur est encore à venir ».

Kinetic procède au lancement de cette technologie avec l’aide de partenaires fournisseurs intégrés dont JCDecaux (via VIOOH), Global (via DAX), Clear Channel Outdoor, Ocean Outdoor, Executive Channel Network et Zoom Media.

La DSP prend en charge à la fois les achats sur marché privé et les achats à échange ouvert.

À propos de Kinetic

Kinetic, l’agence de planification publicitaire extérieure (OOH) la plus grande et la plus innovante au monde, agit en faveur de l’avenir des communications OOH pour les marques. Kinetic allie intelligence, technologie et créativité afin que les marques puissent communiquer avec des audiences importantes et mobiles. Kinetic invente constamment de nouvelles manières de faire de l’OOH un outil interactif, social et quantifiable. Véritable réseau mondial d’agences appartenant à WPP, Kinetic possède 27 bureaux au sein de 16 pays différents et dispose d’un réseau opérationnel de filiales dans le monde entier au service de centaines d’agences et de marques.

Pour plus de renseignements, veuillez consulter https://kineticww.com

À propos de Hivestack

Hivestack est une entreprise de technologies marketing polyvalente et internationale, qui facilite l’achat et la vente de la publicité extérieure numérique (DOOH). Côté achat, les spécialistes du marketing utilisent la Demand-Side Platform de Hivestack pour créer des campagnes quantifiables qui activent des écrans DOOH en temps réel en fonction du comportement des consommateurs et des modèles de mouvement de l’audience ciblée. 

Côté vente, les propriétaires de contenus médiatiques DOOH utilisent la Supply-Side Platform et le Ad Exchange de Hivestack afin de générer des revenus programmatiques. Les propriétaires de contenus médiatiques DOOH peuvent également utiliser le serveur publicitaire de Hivestack pour activer des campagnes ciblées par audience et vendues directement. L’attribution est reine sur l’ensemble de la plateforme, offrant aux acheteurs et aux vendeurs la possibilité de mesurer leurs résultats à toutes les étapes de l’entonnoir de vente.

Hivestack est une entreprise établie à Montréal (Canada) et exerce ses activités internationales à Toronto, Tokyo, Londres, New York, et Sydney.

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Coordonnées

Pour Kinetic Worldwide :
Simpatico PR : kinetic@simpaticopr.co.uk

Pour Hivestack :
Nikki Hawke, Directrice générale marketing
nikki@hivestack.com