Mesurer l'efficacité du numérique hors domicile (DOOH)

La publicité numérique hors domicile (DOOH) a gagné en popularité en partie en raison de ses capacités de mesure pour déterminer le retour sur investissement et l'impact par rapport aux méthodes traditionnelles. Lors de l'utilisation de la plateforme Demande Side (DSP) de Hivestack, cela est rendu possible grâce à des données mobiles anonymisées de tiers, des informations et des analyses exclusives et renforcées par des partenariats stratégiques avec des ressources mobiles et des ressources de données de pointe. Les spécialistes du marketing numérique adorent le DOOH pour les similitudes dans les modèles d'impression et les mesures, mais il est important de se rappeler que le DOOH est affiché comme un média un à plusieurs plutôt que comme un média un à un.

À l'instar des campagnes mobiles et Web, le numérique hors domicile peut être optimisé en cours de route. La surveillance en temps réel permet aux annonceurs d'optimiser leur budget en fonction des audiences et des écrans qui génèrent les meilleures performances après le lancement. Des métriques telles que la livraison d'impressions par heure, la chronologie de livraison par heure de la journée et le pourcentage de livraison sur chaque écran individuel permettent aux responsables de surveiller attentivement le rythme global d'une campagne et d'identifier l'inventaire qui est sur-performant ou sous-livraison. Vous pouvez en savoir plus sur l'exploitation de la puissance de l'optimisation en cours de route pour optimiser l'efficacité et les résultats du DOOH.

Une fois qu'une campagne est terminée, la notoriété et le rappel de la marque peuvent être évalués via une étude de notoriété de la marque  réalisée en sondant les publics exposés et non exposés et en calculant la variance entre les deux groupes. Dans le prolongement de cette étude, un tableau de bord de sensibilisation personnalisé peut être créé au sein de la plateforme sous la forme d'un rapport infographique des résultats. Ce tableau de bord intuitif présente les résultats d'une campagne par rapport à des indicateurs de performances clés allant de la notoriété de la marque, de l'impact sur la marque, de l'opinion sur la marque et de sa considération.

Un autre moyen puissant pour les gestionnaires d'attribuer des résultats à leur campagne DOOH consiste à effectuer une analyse du trafic et de l'augmentation de la fréquentation. Visualisés sur nos tableaux de bord personnalisés Lift, les utilisateurs peuvent déterminer le volume de clients conduits vers un emplacement souhaité à la suite de la campagne DOOH. L'analyse de l'augmentation du trafic de fréquentation est réalisée en surveillant les identifiants d'appareils mobiles anonymisés correspondants observés à proximité d'un écran et en visitant à nouveau un emplacement, spécifié par l'annonceur. Dans une récente campagne pour Mazda, Hivestack a pu montrer une augmentation de 30 % des visites chez les concessionnaires en comparant un groupe témoin à un groupe qui avait été exposé à leurs publicités programmatiques DOOH.

Il existe une multitude de fonctionnalités et d'outils de mesure au sein de la plate-forme Hivestack qui permettent aux acheteurs et aux éditeurs de vraiment comprendre l'impact et le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires. Ces outils continuent de prouver que le numérique programmatique hors domicile est efficace, ciblé, évolutif et finalement couronné de succès. La mesure fait partie intégrante des campagnes DOOH et devrait être un élément essentiel de toute stratégie marketing.