Mediacom Hong Kong choisit Hivestack pour livrer la première campagne numérique programmatique hors domicile (DOOH) pour Uber Taxi à Hong Kong

HONG KONG, CHINE, MONTRÉAL, CANADA -2 novembre, 2022 - Hivestack, le leader mondial indépendant de la technologie publicitaire numérique programmatique hors domicile (DOOH) a annoncé aujourd'hui la livraison réussie de la première campagne du DOOH programmatique pour Uber Taxi à Hong Kong via leur agence Mediacom Hong Kong, par l'intermédiaire d'un accord de marché privé (PMP) via la Hivestack DSP.

La campagne «Go your way, live your way» d'Uber Taxi s'est déroulée de juillet à septembre 2022 sur plusieurs canaux, y compris les abribus et les panneaux d'affichage numériques grand format. Pour favoriser la précision et l'échelle du DOOH, Mediacom Hong Kong a sélectionné Hivestack pour répondre à la proposition de base d'Uber Taxi afin de permettre aux publics cibles decontrôler la façon dont ils se déplacent dans la ville. Uber a tiré parti de la DSP de Hivestack pour cibler de manière programmatique un groupe d'audience personnalisé, afin d'accroître la notoriété de la marque et la considération d'Uber Taxi chaque fois qu'ils avaient besoin de se déplacer dans la ville. Démontrant la puissance de ce canal, juillet et août ont été plus humides que d'habitude avec les fortes pluies cumulées enregistrées. En utilisant le déclencheur météorologique avancé et les capacités de ciblage des moments disponibles sur la plateforme de Hivestack, Uber a pu activer des publicités contextuelles lors de situations changeantes telles que les jours de pluie, aux heures de pointe, etc. et diffuser différents types de créations en temps réel dans différents scénarios.

Troy Yang - directeur général, Asie du Nord, de Hivestack a commenté : « Nous étions incroyablement heureux d'offrir à Uber Taxi une façon innovante d'activer le DOOH programmatique au cœur de Hong Kong, alimenté par la DSP de Hivestack.  En utilisant l'agilité de la plateforme, la marque a pu modifier plus efficacement les paramètres de la campagne en lancement, planifier les tranches horaires, ajuster les dépenses publicitaires et évaluer l'efficacité de la campagne en comprenant le taux de concentration de l'audience, la répartition des performances par écrans/emplacements et des aperçus de campagne plus exploitable. La campagne a permis à Uber Taxi de trouver un écho plus fort auprès de son public cible au bon endroit, avec la bonne publicité, au bon moment. »

Kenny Ip, responsable des investissements chez GroupM, a déclaré : «Nous étions ravis de nous associer à Hivestack pour diffuser notre campagne de marketing omnicanal via le DOOH programmatique pour la première fois. En tant que pionnier du DOOH programmatique, nous avons fait confiance à Hivestack pour améliorer le positionnement de notre marque sur le marché et susciter de l'intérêt pour Uber Taxi. Nous avons été ravis de la facilité d'échange du DOOH de cette manière, par rapport à la planification traditionnelle et Hivestack a été en mesure de fournir l'ensemble des services pour la configuration de la campagne, la stratégie d'optimisation, le ciblage météo/moment et les rapports post-campagne, tout comme ce que nous voyons comme possibilités sur d'autres canaux médiatiques programmatiques. Grâce au DOOH programmatique, nous avons pu offrir plus d'échelle et de précision que jamais auparavant sur ce canal. » 

En 2021, 84 % des spécialistes du marketing à Hong Kong ont déclaré avoir acheté des médias du DOOH programmatique et ont exprimé leur volonté d'intégrer davantage ce canal dans leurs futures stratégies marketing. L'approche centrée sur l'audience de Hivestack en matière de DOOH programmatique offre aux marques du monde entier la possibilité d'optimiser la précision et l'échelle dans plus de 25 marchés à l'échelle mondiale, tout en s'intégrant de manière transparente à des stratégies de marketing omnicanal plus larges. À leur tour, les propriétaires de médias peuvent bénéficier des revenus nationaux et internationaux des marques, des agences et des plateformes omnicanal DSP.