Découvrez comment le DOOH programmatique est positionné pour générer des connexions plus percutantes avec des audiences en dehors de la maison, grâce à une variété de solutions en matière de ciblage de précision.

Le DOOH programmatique est devenu l'un des supports publicitaires avec la croissance la plus rapide au monde. Chaque campagne DOOH réussie provient de l'engagement avec des ensembles de données d'audience pertinents et des messages contextuels qui leur sont livrés au bon endroit et au bon moment.

Exploiter les publics cibles avec une compréhension approfondie de leurs schémas de mouvement ajoute une valeur supplémentaire et des résultats plus solides à chaque campagne DOOH programmatique. Cela génère non seulement des liens significatifs et de l'engagement de la part du public, mais a également un potentiel prouvé pour générer des résultats commerciaux réels.

Cette approche centrée sur le public permet aux annonceurs de personnaliser leur stratégie de ciblage à l'aide de segments personnalisés prédéfinis ou sur mesure qui peuvent être davantage exploités pour le reciblage sur les canaux mobiles et autres canaux numériques, maximisant ainsi l'efficacité de la campagne d'un point de vue holistique.

Avec la plateforme DSP de Hivestack, le ciblage de précision est plus simple que jamais, et voici comment cela peut être fait :

1. Segments prédéfinis

Notre plate-forme présente aux acheteurs de médias une variété de segments d'audience démographiques, comportementaux et contextuels prédéfinis, qui sont tous prêts à être activés en un clic. Ces milliers de segments d'audience prédéfinis sont créés en combinant de nombreux ensembles de données démographiques, comportementales et psychographiques provenant de plusieurs partenaires de données. Avoir des informations précieuses et exploitables sur votre public cible ne fait qu'améliorer la puissance de la publicité hors domicile.

2. Ciblage géographique

Le ciblage par emplacement est aussi simple que de créer une clôture géographique autour des points d'intérêt à l'aide d'outils polygonaux automatisés. Ces paramètres de ciblage jouent un rôle crucial dans la diffusion efficace des publicités, car ils jettent les bases d'une campagne de ciblage géographique percutante. Le ciblage de précision se produit en temps réel, garantissant que le bon message est toujours transmis au bon public.

Outre la configuration des préférences de ciblage, il est important de définir également la portée, en déterminant essentiellement les limites géographiques dans lesquelles la campagne programmatique aura lieu.

3. Audiences personnalisées :

La création de segments d'audience personnalisés en fonction des objectifs de votre campagne est idéalement le moyen le plus efficace de vous assurer d'atteindre votre véritable public cible avec précision et exactitude. Les annonceurs ont la possibilité de superposer plusieurs ensembles de données différents, créant ainsi une audience sur mesure qui fusionne des segments prédéfinis avec des géolocalisations et des points d'intérêt sélectionnés et même leurs propres données de première partie.

Cela permettra d'analyser les macro-mouvements de votre public sélectionné en tirant parti des identifiants d'appareil anonymisés et de leurs données géotemporelles. Les opportunités clés sont identifiées lorsqu'il y a une forte concentration d'audiences dans les critères définis, et les messages publicitaires sont diffusés par programmation au bon moment pour un impact optimal.

Avec un ciblage de précision basé sur les données, combiné à des capacités de surveillance et de mesure des campagnes en temps réel, le DOOH programmatique a le potentiel de redéfinir le retour sur investissement en matière d'OOH.

Article écrit par Dara Pourafzal, Produit VP. Pour en savoir plus sur les capacités de ciblage de précision de Hivestack, contactez-nous ici.