Hivestack lance une Division de Recherche - Celle-ci se concentre sur la publicité numérique programmatique hors domicile pour la vente au détail dans le métaverse

Toronto, Canada - 11  mai  2022 - Hivestack, la plus grande entreprise indépendante de technologie publicitaire numérique programmatique hors domicile (DOOH) au monde, a annoncé aujourd'hui le lancement d'une nouvelle division de recherche qui se concentrera sur l'exploration de l'activation média programmatique en magasin dans le métaverse. Le scientifique légendaire en matière de vision informatique, P. Anandan, a rejoint Hivestack en tant que conseiller spécial dans le cadre de l'initiative.

Selon un récent rapport eMarketer, les annonceurs ont dépensé 31 milliards de dollars en 2021 aux États-Unis sur les médias de vente au détail, avec un chemin vers 100 milliards de dollars dans les années à venir. Les conclusions du rapport ont montré que la majorité des dépenses publicitaires étaient affectées à la publicité sur les actifs numériques d'Amazon et Walmart. Une tendance croissante est que les gros détaillants de grandes boîtes mettent en œuvre des piles de publicités personnalisées avec des solutions d'identité pour monétiser leur boutique en ligne ainsi que leurs magasins physiques.

En effet, les détaillants de grande surface mènent les prochaines actions dans leurs offres numériques et développent des équivalents dans le métaverse de leurs sites physiques. Lorsque ces magasins sont lancés, les consommateurs pourront porter des casques de réalité virtuelle et faire promener leurs avatars dans les allées, recueillant tous les avantages d'un shopping virtuel. Cela offrira aux consommateurs une expérience beaucoup plus immersive que celle qui consiste à faire des achats sur les interfaces utilisateur bidimensionnelles actuelles à partir de leurs appareils mobiles. Les magasins dans le métaverse offriront aux spécialistes du marketing des opportunités publicitaires pour se connecter avec les consommateurs - en particulier, leurs avatars, au point de vente - sur des murs virtuels en magasin, des embouts numériques virtuels et même des publicités audio virtuelles en magasin. Des recherches préliminaires montrent que l'engagement des consommateurs dans le métaverse dépassera de loin les expériences en ligne actuelles et conduira ainsi à un engagement plus profond avec de meilleurs résultats pour les annonceurs.

Andreas Soupliotis, fondateur et PDG de Hivestack, a partagé : « Avec le lancement de notre division de recherche, nous établissons un prototype de la manière dont la technologie publicitaire peut être utilisée pour activer programmatiquement les opportunités publicitaires dans les magasins de vente au détail virtuels du métaverse. Dans cet environnement, le consommateur est techniquement à l'intérieur de son domicile, en train de faire ses achats via des casques de réalité virtuelle, mais son avatar est à l'extérieur. Une grande partie de la technologie complète de Hivestack pour l'activation et la monétisation numériques hors domicile s'applique à la publicité de métaverse concernant la vente au détail, mais certaines lacunes informatiques importantes restent à combler. Nous avons lancé cette initiative pour formuler la technologie nécessaire pour faire du DOOH programmatique un succès aussi bien dans le méta que dans le monde physique. »

L'utilisation de concepts liés au méta et à la cryptographie pour acheter et vendre des publicités DOOH est déjà en cours. Par exemple, le partenaire franchisé de Hivestack au Japon, LIVE BOARD (une filiale à 100 % de NTTDocomo et Dentsu Japan) a déjà commencé à expérimenter la vente d'espaces publicitaires extérieurs en tant que NFT, ce qui représente la première initiative au Japon à vendre des droits de publicité extérieure en tant que NFT.

P. Anandan, ancien directeur général de Microsoft Research, scientifique et chercheur émérite chez Microsoft, et désormais consultant auprès de la fondation Bill & Melinda Gates, a commenté son nouveau poste de conseiller spécial chez Hivestack : « Je suis ravi de conseiller Hivestack sur cette nouvelle direction de la publicité hors domicile basée sur les avatars. Il existe d'importants défis liés à la technologie, aux produits et l'ingénierie qui doivent être relevés pour que les spécialistes du marketing puissent bénéficier de cette nouvelle génération de publicité. En particulier, comment traduire l'identité d'un avatar d'un monde métaverse un à un au monde physique réel un à plusieurs ? De plus, comment les spécialistes du marketing mesurent-ils l'efficacité de ces activations médiatiques inter-univers ? Et comment les comportements du monde physique devraient-ils conduire l'activation des médias dans le métaverse ? Enfin, il existe de nombreuses questions sans réponse concernant la manière dont les paiements multimédias seront effectués pour les détaillants du métaverse, les crypto-monnaies pouvant être utilisées. Dans de tels cas, les demandes d'enchères RTB et les réponses entre les plateformes DSP et SSP seraient basées sur les CPM de crypto-monnaie. Comme vous pouvez le voir, il y a de nombreux obstacles à surmonter, et j'ai hâte d'aider Hivestack à développer une équipe de recherche qui abordera ces nouvelles frontières de la technologie publicitaire et fournira aux spécialistes du marketing les solutions dont ils auront besoin pour réussir dans le domaine en plein essor du 'Meta Marketing'. »

Kevin McDonald, PDG de Kinetic Canada s'est exprimé en ces termes : « Le métaverse de la vente au détail ouvre une nouvelle réalité pour les consommateurs qui allie les sensations des achats physiques hors domicile à la facilité des achats mobiles. Kinetic se concentre sur l'obtention de résultats mesurables précis pour nos clients. Alors que les lignes s'estompent entre les consommateurs et leurs avatars, la combinaison de la publicité extérieure numérique du monde réel, de la vente au détail DOOH et du métaverse est un domaine d'exploration important pour Kinetic Canada et nos clients. Nous savons que l'avenir du marketing est en train de se construire maintenant. Par conséquent, nous sommes impatients de travailler avec Hivestack pendant que nous développons une nouvelle stratégie de marketing multi-univers (physique et virtuel) basée sur les résultats.