Les jeux vidéo sur grand écran grâce à la technologie programmatique numérique hors domicile (DOOH)

Les jeux vidéo sont devenus un secteur de plusieurs milliards de dollars dont la popularité a connu une croissance constante au cours des dernières années, en partie en raison de la contrainte des consommateurs de rester chez eux pendant la pandémie. Grâce à sa nature hautement expérientielle et immersive, le secteur devrait compter 3 milliards de joueurs actifs dans le monde d'ici la fin de 2023. La popularité du jeu vidéo continue également de transcender les écrans d'ordinateur, avec des films et des séries télévisées, comme The Last of Us, ce qui amène des millions de spectateurs chaque semaine. Le potentiel du secteur d'abattre les barrières et de toucher de nouveaux publics donne également lieu à la nécessité pour les entreprises de se démarquer de leurs concurrents.

Un média qui a prouvé sa crédibilité et son efficacité pour repousser les limites de la créativité et atteindre de multiples marchés est l’hors domicile (OOH), un incontournable avec des possibilité plus grand que nature.

Maintenant, grâce à la technologie et à l'innovation perpétuées par la technologie programmatique d'affichage numérique hors domicile (DOOH), le canal évolue, permettant aux annonceurs d'être plus granulaires avec le ciblage du public, l'optimisation et la mesure sophistiquée et en même temps de maximiser l'échelle et l'impact. 

La communauté de joueurs de vidéo est vraiment mondiale, vaste et diversifiée, composée de personnes de tous les groupes d'âge et de milieux, affichant différents intérêts et de comportements. Pour dépasser la concurrence, se démarquer de la foule et maximiser le rendement du capital investi, les marques de jeux vidéo doivent garder à l'esprit les habitudes et les préférences de leurs publics lors de la planification de leurs campagnes. Grâce à la technologie programmatique DOOH qui segmente et cible les solutions de façon intelligente, il est désormais possible de personnaliser ces campagnes sans restrictions et d'atteindre les groupes de publics pertinents, peu importe où ils se trouvent dans le monde.

De plus, ces capacités de ciblage s'étendent au-delà de groupes de publics ou de lieux de publics singuliers. En travaillant avec des fournisseurs de technologie qui ont un bon réseau d'inventaires de DOOH mondial, les marques de jeux vidéo peuvent désormais toucher de nouveaux publics dans différents marchés simultanément, peu importe où le jeu créé et développé dans le monde. Tel a été le cas de l'entreprise de jeux de la Corée du Sud Com2uS qui a activé une campagne multi-marchés en utilisant la technologie programmatique DOOH aux États-Unis à partir de la Corée du Sud dans le but d'attirer des publics pour leur nouveau jeu de baseball « MLB 9 innings 22 ». Com2uS a utilisé la plateforme Demand Side Platform (DSP) de Hivestack pour cibler un public personnalisé de passionnés de baseball et de zones limitées par géoblocage à des points d'intérêt spécifiques (POI), y compris le stade de baseball Angel à Anaheim pendant le tournoi de la Ligue majeure de baseball. Ils ont obtenu plus de 5 millions d'impressions parmi un public entièrement unique à 6 000 milles de kilomètres de distance.

Dans des secteurs où la concurrence est féroce comme les secteurs du jeu, le ciblage du public dans différents environnements a prouvé qu'il a beaucoup profité à la fois à la notoriété de la marque, à l'intention d'achat, à la considération d’achat, etc. Un autre exemple est celui de l'une des plus grandes marques de jeux du monde, Nexon, qui a fait la promotion de son jeu vidéo « MapleStory M » par le biais d'une activation de la technologie programmatique DOOH, à partir de la Corée du Sud, vers Singapour, obtenant plus de 12 millions d'impressions d'un public entièrement différent, le tout à partir d’un seul point d'accès. Les marques de jeux vidéo dans le monde entier ont une occasion d'étendre leurs forces créatives et de ne plus rester confinées à leurs frontières. La technologie programmatique DOOH a la capacité de renforcer n’importe quelle campagne. Il est facile à lancer, facile à optimiser et a la possibilité d'apparaître n'importe où dans le monde.

Le canal OOH est l'un des rares que les consommateurs ne peuvent pas éteindre ou ignorer. Dans un monde où les gens sont saturés de contenus et de publicités, ce moyen offre non seulement aux marques la possibilité de se connecter à l'extérieur de la maison, mais aussi de s'appuyer sur des stratégies basées sur les données pour s'assurer que les bonnes personnes voient la bonne publicité au bon moment.

Vous désirez en savoir plus sur le rôle que la technologie programmatique DOOH peut jouer dans votre prochaine campagne ? Contactez-nous dès aujourd’hui.