Principes fondamentaux de la publicité extérieure: Publicité extérieure numérique vs publicité extérieure numérique programmatique

Si programmatique = automatisation, alors publicité extérieure numérique programmatique = mettre à profit l'apprentissage machine et les données afin d'automatiser la planification, l'achat, le ciblage, la vente, la distribution et la mesure des publicités sur les écrans numériques extérieurs. Mieux encore, cette technologie peut être utilisée par l'ensemble de l'écosystème publicitaire, ce qui signifie que les annonceurs et les éditeurs peuvent utiliser pour améliorer leur rendement et observer des résultats commerciaux dans le monde réel.

Faisons le point :

Processus d'achat. En termes de processus, la publicité extérieure numérique programmatique utilise une demand side platform (DSP) afin d'acheter, de vendre et de distribuer programmatiquement des inventaires en temps réel. Le plus grand avantage, par rapport au processus d'achat manuel par le biais d'un modèle de SGC ou d'un modèle en boucle est la facilité d'activation et l'efficacité d'acheter de plusieurs fournisseurs par l'intermédiaire d'une même plateforme.

Ciblage. Loin de l'approche traditionnelle de publicité extérieure et de publicité extérieure numérique qui consiste à cibler des écrans ou des emplacements, la publicité extérieure numérique programmatique s'appuie sur une approche fondée sur les données et se concentre sur le ciblage des audiences et des impressions. Le programmatique crée des campagnes mesurables et hautement ciblées en utilisant les données de géolocalisation pour activer les meilleurs écrans de publicité extérieure numérique en temps réel sur la base du comportement des consommateurs et des schémas de déplacement du public.

Mesure. En ce qui concerne la mesure, la publicité extérieure numérique programmatique révolutionne la façon dont les campagnes sont mesurées en extérieur.

La programmatique peut mesurer :

• Programmation en temps réel d'une campagne en vol

• Impressions distribuées

• Attribution de l'ensemble de l'entonnoir

• Notoriété, valorisation ou rappel de la marque (via des enquêtes menées par des tiers et des partenaires)

• Intention et considération (via les partenaires graphiques de dispositifs)

• Trafic piétonnier et fréquentation des magasins

• Résultats basés sur les données de la première partie

Distribution publicitaire. En termes de médias, les actifs numériques ne sont pas programmés dans une liste de lecture répétitive pour une durée déterminée, mais ils sont envoyés dynamiquement à l'inventaire avant que la campagne ne soit activée en temps réel. Les termes sont simples et sont aussi beaucoup plus simples : vous n'achetez qu'une impression à la fois.

Efficacité et facilité d'utilisation. La publicité extérieure numérique programmatique ne dépend pas de la communication directe, des accords hors ligne ou de la programmation manuelle. Les transactions se font par le biais de marchés en ligne, de DSP et SSP (supply side platform) ou d'un marché publicitaire et tous les accords sont centralisés au sein de la plateforme.

Tarification. Les prix ne sont pas déterminés par les taux de réservation de l'inventaire, la programmatique propose des prix en temps réel et facture en fonction des impressions diffusées.

La prise de décision est également automatisée. Avec la publicité extérieure numérique, c'est à l'acheteur qu'il incombe de sélectionner et de négocier manuellement les tarifs de l'inventaire et les vols, alors qu'avec la publicité extérieure numérique programmatique, la DSP décide de la manière de faire une offre pour une impression, la SSP décide qui gagne l'impression dans une enchère ouverte ou sur un marché privé.

Gestion de l'inventaire. Enfin, les éditeurs n'ont plus besoin de gérer les campagnes, les paramètres sont prédéfinis dans les plateformes DSP et SSP et le reste est automatisé!

Bien que très similaire et offrant des avantages incroyables dans tous les domaines, la publicité extérieure numérique programmatique est le média qui a connu la plus forte croissance en termes d'adoption au cours des 18 derniers mois. L'imprévisibilité ne peut rien contre les données et l'automatisation. C'est pourquoi les marques, les agences et les propriétaires de médias font confiance à notre pile complète, que ce soit par le biais due la DSP Hivestack ou de notre SSP mondiale.