L'essor de la publicité DOOH au détail

Alors que les ventes au détail physique se remettent de la pandémie, une chose est sûre : les messages très engageants qui ciblent les publics au point de vente sont indéniablement efficaces. Cela est particulièrement vrai pour les acheteurs qui apprécient d'avoir une expérience en personne par opposition aux achats en ligne auxquels beaucoup d'entre nous se sont habitués au cours des deux dernières années.

Dans un récent rapport de Statista, 20 % des répondants (basés au Canada) ont déclaré que la promotion en magasin était la plus susceptible d'influencer les achats dans les dépanneurs. À Singapour, une étude similaire de Statista a montré que 29 % des personnes interrogées attribuaient à la publicité DOOH au détail une influence sur la décision d'achat en magasin. Avec des statistiques vitales montrant la valeur de ce média, il n'est pas surprenant que nous assistions à une résurgence de la publicité DOOH au détail.

La publicité en magasin, telle que l'audio OOH (AOOH) et les affichages visuels dans les environnements de vente au détail qui diffusent un contenu attrayant à proximité du point de vente, ont le pouvoir d'informer et d'influencer le comportement d'achat. L'intégration de la publicité DOOH en magasin et au détail en tant que composant d'un mix-marketing omnicanal fournit un point de contact important pour le consommateur, en se connectant avec lui tout au long de son parcours d'achat, ce qui se traduit par une expérience plus cohésive et cohérente.

Lorsqu'elle est accessible de manière programmatique via une plate-forme côté demande (DSP), la publicité DOOH en magasin permet aux marques d'atteindre le public dans les environnements de vente au détail et d'épicerie avec des campagnes précises, axées sur les données, ciblées et mesurables. De l'autre côté de l'écosystème, la technologie DOOH programmatique spécialement conçue pour les propriétaires de médias et les détaillants tels que les plates-formes côté offre (SSP) et les serveurs publicitaires aide à générer de nouveaux canaux de revenus pour les propriétaires d'inventaire DOOH.

En plus de la publicité visuelle et audio en magasin, le DOOH programmatique peut également fournir une solution permettant aux annonceurs d'atteindre des audiences à travers plusieurs points de contact tout au long de leur parcours vers un point de vente. Tirer parti de fonctionnalités inégalées telles que le ciblage de géolocalisation activé sur tous les écrans au sein de points d'intérêt clés, le ciblage d'audience basé sur les données, associé à la capacité d'analyser les modèles de mouvement d'audience personnalisés, se traduit par la stratégie la plus précise et la plus efficace pour atteindre les audiences au bon moment, dans la bonne place. Combiner la capacité de cibler un consommateur à travers une variété de formats DOOH et de types de lieux - par exemple un panneau d'affichage en bordure de route, un écran dans leur salle de sport, un ascenseur dans leur immeuble de bureaux, puis à nouveau au point de vente dans un magasin de détail, est une séquence de messages convaincante. Il existe de nombreuses façons d'élaborer une approche personnalisée pour stimuler les ventes en magasin par le biais de la publicité DOOH, cela étant une période cruciale pour le canal.

Nous savons tous que les achats en ligne sont là pour rester, mais il ne fait aucun doute que les achats en personne continueront de rebondir à travers le monde. Comme le montre une étude récente de PwC, les expériences d'achat d'épicerie en magasin continuent d'être la méthode d'achat préférée, ce qui ne fait qu'illustrer davantage l'importance d'atteindre le public lorsqu'il interagit directement avec les produits et les marques en magasin. À Hivestack, nous avons construit une série de solutions robustes pour soutenir la croissance continue de l'affichage numérique, y compris l'inventaire OOH numérique et audio en magasin et nous sommes enthousiasmés par le potentiel que ce canal a à offrir pour établir des connexions significatives avec le public pendant qu'il magasine. 

Pour plus d'informations sur la manière dont le DSP Hivestack peut aider les marques et les annonceurs à atteindre leurs publics cibles avec précision et exactitude et sur la manière dont le SSP et le serveur publicitaire Hivestack aident les propriétaires de médias à atteindre leur plein potentiel de revenus sur une gamme variée d'inventaires DOOH, contactez-nous aujourd'hui.