Les 3 meilleures façons de cibler les voyageurs d'été avec le numérique hors domicile (DOOH) programmatique.

Il est indéniable que cet été, le public a hâte de s'évader. Alors que les restrictions de voyage continuent de se relâcher, les voyages devraient être la catégorie de produits à la croissance la plus rapide(27 %) en 2022. Lorsqu'il s'agit d'une stratégie marketing au cours de ces mois, traditionnellement, les annonceurs utilisent des environnements locaux hors domicile (OOH) pour atteindre les voyageurs et les touristes potentiels avant leur départ. Peut-être choisiraient-ils d'activer des publicités sur les soins solaires ou des produits de base de la garde-robe d'été, mais maintenant, avec l'innovation DOOH et la technologie programmatique, les acheteurs peuvent débloquer des opportunités uniques pour atteindre et interagir avec le public d'une manière plus pertinente sur le plan contextuel tout au long de leur voyage et même à leur destination.

En comprenant vraiment les modèles de mouvement du public, les acheteurs peuvent optimiser leurs stratégies de ciblage avec des messages pertinents en temps réel, ou à des moments clés tels que des retards de vol ou de train, le tout via une seule plateforme.

Selon l'association américaine de publicité extérieure (Out of Home Advertising Association of America, OAAA) :

85 % des consommateurs prévoient de voyager cet été

79 % des consommateurs prévoient de conduire à leur destination de vacances

63 % des consommateurs prévoient de rester dans un hôtel

Voici les principaux environnements que les annonceurs peuvent exploiter pour se connecter avec les audiences pendant leurs déplacements.

Aéroports

Les aéroports sont des environnements uniques - un emplacement privilégié avec un avantage environnemental et contextuel distinctif.

Avec les salons, les acheteurs peuvent atteindre les publics aisés (normalement difficiles à atteindre) ou B2B. En particulier, cela offre une certaine efficacité budgétaire pour les produits de luxe à prix élevé ou les marques technologiques. Les salons offrent réellement un média d'affichage qui n'est comparable qu'aux magazines industriels ou de luxe haut de gamme, mais avec la possibilité de diffuser des publicités sur grand écran avec l'aide de vidéos.

Les départs offrent un temps d'attente plus long avec le public en route, de sorte que les marques peuvent profiter de l'acquisition à l'aéroport ou de la mentalité de dépenses excessives pour les vacances, sans parler de l'opportunité de « voyageurs fréquents ». Les arrivées et la récupération des bagages offrent un environnement unique pour les voyageurs entrants et les marques nationales, ainsi que des options créatives plus changeantes ou dynamiques.

Réaliser des campagnes percutantes avec une approche centrée sur l'audience n'a jamais été aussi facile. Les annonceurs peuvent activer de manière transparente des campagnes sur plusieurs écrans ou territoires et utiliser des fonctionnalités faciles à utiliser et basées sur les données au sein d'une seule plateforme DSP pour atteindre une efficacité maximale dans plusieurs aéroports.

Il est également possible d'activer des créations personnalisées ou d'offrir des moments clés en temps réel en fonction de déclencheurs environnementaux ou événementiels uniques et prédéfinis, y compris des informations de vol en direct, ce qui permet un marketing plus stratégique et des possibilités de création dynamique. Par exemple, cibler un couloir de vol pour une conférence où les acheteurs peuvent s'activer pendant deux heures avant le départ d'un vol spécifique sur des écrans spécifiques, puis suivre les créations sur le carrousel à bagages, dans la langue et la messagerie appropriées.

Itinéraires routiers/nationaux

Pour ceux qui ne cherchent pas à prendre l'avion, les voyages en voiture restent un moyen de transport populaire pendant les mois d'été. Les panneaux numériques situés sur des autoroutes populaires (pensez à la Route 20 aux États-Unis, qui s'étend sur 12 États), sont une occasion unique pour les annonceurs de tirer parti de la messagerie contextuelle pour parler aux voyageurs en déplacement.

Les écrans numériques situés dans d'autres environnements de voyage, tels que les gares, les métros et les ferries, offrent d'autres opportunités pour capter l'attention des publics cibles avec des messages contextuellement pertinents. Prenons, par exemple, une chaîne d'hôtels populaire : elle peut utiliser des identifiants d'appareils mobiles pour cibler les voyageurs en temps réel pendant qu'ils traversent le pays pour stimuler la demande pour leur entreprise.

Le programmatique étant fortement axé sur les données, cela donne à toute marque, quelle que soit sa taille, la possibilité d'être flexible et compétitive. De gros budgets ne sont plus nécessaires pour avoir un impact, il vous suffit d'avoir un public cible clair et de sélectionner des emplacements stratégiques afin de produire des résultats concrets.

Points d'intérêt (POI)

Grâce à la possibilité de cibler des audiences personnalisées, les acheteurs peuvent activer n'importe quel écran ou type de média en fonction des audiences qui ont été suivies dans ou près de points d'intérêt (POI) spécifiques. Vous pouvez, par exemple, effectuer le géorepérage d'un aéroport et cibler les publics considérés comme des voyageurs potentiels dans d'autres parties de la ville via les écrans des arrêts de bus, ou encore effectuer le géorepérage de magasins de marques concurrentes spécifiques et cibler les publics qui les ont visités dans les centres commerciaux, dans le cadre d'une campagne de conquête pour votre marque. Cela permet également à la plateforme de faire tout le travail pour vous et d'optimiser l'efficacité de vos budgets. Le DOOH programmatique vous permet d'identifier les opportunités et d'automatiser de manière transparente le processus de planification et d'achat sans perdre de temps.

Programmatic technology also enables campaigns to be borderless and offers a self-service approach to activating creative anywhere in the world. Ces opportunités « d'externalisation » permettent aux annonceurs d'apporter de l'ampleur à leurs campagnes sans les tracas. Une marque basée au Royaume-Uni pourrait facilement entrer en contact avec les voyageurs britanniques sur d'autres marchés en utilisant une plateforme DSP et en activant des publicités personnalisées alors qu'une forte propension d'entre eux se trouverait à proximité d'un environnement DOOH. Les possibilités d'être précis sont vraiment infinies.

Conclusion

Il n'y a jamais eu de moment plus important pour les marques et les agences de sélectionner le bon partenaire adtech afin de se démarquer de la foule. La meilleure partie est que le DOOH programmatique peut collecter des données et des informations hautement analytiques et peut mesurer l'impact des campagnes en temps réel, optimiser et/ou mettre à l'échelle à la volée et recevoir des rapports personnalisés et des tableaux de bord de mesure. Les marques n'ont plus d'excuses pour rester en retrait cet été, il est temps de faire ses valises.