New Lookのケーススタディー

主な目的：

キャンペーンの目的は、New Lookの新作秋冬コレクションの発表にあたり、ブランド認知を高め、コアオーディエンスを実店舗およびオンラインショップに誘引することにありました。

ソリューション：

このキャンペーンは、Hivestack独自の「カスタムオーディエンス」機能を活用して、4つの主要なオーディエンスグループを設定。これらのターゲットに対してプログラマティックDOOH配信を行いました。

•  New Lookの実店舗来店者> HivestackはNew Look実店舗に来店したユーザのモバイルデバイスIDをプライバシーポリシー基準に沿って取得。そして店舗周辺エリアのDOOHスクリーンに対して広告を配信しました。

• New Lookの競合店舗来店者> Hivestackは競合店で頻繁に買い物をする顧客を潜在顧客としてターゲットに設定。上記と同様の方法でデータを取得しました。

• ショッピング中心街で頻繁に買い物をする人> 人々が多く集う主要なショッピング中心街を指定することで、Hivestackは幅広いオーディエンスを新規ターゲット層として設定することができます。これにより、New Lookのブランド認知とエンゲージメントをより高めることができるのです。

• New Lookの「アン・マリー」コレクション>特定の実店舗エリアに対してはプログラマティックの特長を活かし、キャンペーンの途中でさらに追加で「アン・マリー」コレクションの告知を配信しました。

本件は、Hivestackの様々なDSP機能をフル活用した、英国における初のキャンペーンになりました。また、Hivestackの機能を使って広告配信の順番を管理したり、広告内容ごとに重み付けをして配信数を管理したりすることによって、New Lookキャンペーン全体を通じてパフォーマンスを向上させることにも成功しています。

さらに本キャンペーンは、英国初のオープンエクスチェンジを介して外出中のオーディエンスが接触する様々な環境に設置されたOOH媒体（ジム、オフィス、ロードサイドなど）を購入した事例でもあり、主要エリアの特定とその拡張に寄与しています。 

成果：

Hivestack独自のカスタムオーディエンス機能と効果測定機能を活用することによって、New Lookキャンペーンでは以下の成果をあげることができました。

•  2,050万のインプレッションを獲得 - 計画より1,100万も上回る結果に。

• 英国の5つの主要都市の1,544面に配信 

来店率調査では以下の成果を上げています：。

• 「New Lookの競合店舗来店者」層では67%アップ

• 「New Lookのマリー・アン」層では73%アップ

• 95の「実店舗来店者」層では63%アップ 

証言

「Hivestackとの連携によって、当社はオーディエンスを中心にしたプランニングを実現することができるようになったため、消費者行動、クライアントの事業優先度、競合攻略、重要概念に焦点を当てた一連の戦略を立てることができました。

またHivestackは、デマンドとサプライがシームレスに統合されており、その膨大なネットワークを介して関連性が高く、優良なインベントリを取引することができます。Hivestackの優秀な社員達も皆とても協力的で、当社のチームの一員として働いてくれたおかげで、設定したKPIに対して費用対効果が高く、かつ効果的なDOOHキャンペーンを実現することができました。」 - Keplerのアクティベーションとストラテジー部門長、ジェイク・リグレー氏（Jake Wrigley）