Walmart ケーススタディ

主な目的：

ウォルマートはそのメディアエージェンシーであるStarcom傘下のApex Exchange Canadaとともに、プログラマティックDOOHを活用して新学期用品を求める顧客の来店促進、および購買促進を目的とした施策を検討していました。

ソリューション：

キャンペーンは2021年の夏の終わりから秋の初めにかけて実施。、Hivestackはパートナーと緊密に連携し、オンタリオ州のデジタル屋外広告などの大型スクリーンにクリエイティブを配信しました。

最初に、Hivestackは次の3つのセグメントに対するカスタムオーディエンスを設定しました：

1. ウォルマートの顧客

2. ウォルマートの競合店舗の顧客

3. 新学期用品の顧客

次に、ジオフェンシングの手法を用いて特定のウォルマート店舗を中心として一定距離の円で囲った範囲内にあるスクリーンだけを戦略的に選定。

広告の効果測定には、ブランドリフト調査と来店計測の両方を実施しました。

結果：

プログラマティックDOOHの特性を活かし、キャンペーンは大成功。来店数が1.38倍増加しました。Hivestack DSPでの配信により、ブランドリフト、および来店数の向上の双方において優れた成果を収め、次のような結果を得ることができました：

• ブランド検討18%上昇

• 広告想起 24%上昇

• 購売意向  131％上昇

• ブランド好意度 52%上昇