하이브스택(Hivestack)과 야후(Yahoo), 전략적 글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 파트너십 체결

몬트리올과 뉴욕, 2022년 5월 25일 -- 야후(Yahoo)와 세계 최고의 독립 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 기술 기업인 하이브스택(Hivestack) 이 전략적 글로벌 협약을 체결했다. 이로써 두 기업이 가진 업계 최고의 기술을 통합하고 프리미엄 프로그래매틱 디지털 옥외광고(이하 DOOH) 교차 채널 미디어 캠페인을 글로벌 규모로 진행할 수 있게 된다.

야후의 옴니채널 광고 구매 플랫폼(이하 DSP)은 하이브스택 광고 판매 플랫폼(이하 SSP)과 통합되며, 이를 통해 야후와 광고주들은 오픈익스체인지(Open Exchange)와 프라이빗 마켓플레이스(PMP)를 통한 실시간 입찰 경매(RTB) 거래로 하이브스택의 글로벌 DOOH 인벤토리에 대한 접근 권한을 가지게 된다.

하이브스택의최고운영책임자인브루노게레로(Bruno Guerrero)는 "진화하는 프로그래밍 방식의 DOOH로 인해 브랜드, 대행사 및 미디어오너는 전 세계의 관객과 소통하고 측정 가능한 결과물을 창출할 수 있는 수많은 기회를 가지게 되었다. 당사는 야후 DSP(Yahoo DSP)와의 통합을 통해 옴니채널 마케터들에게 글로벌 DOOH 인벤토리 및 데이터에 대한 접근 권한을 제공하고, 프로그래밍 방식으로 거래할 수 있는 기회를 제공해 원활하고 효율적인 결과를 창출할 수 있게되어 기쁘다"고 밝혔다.  

야후의최고비지니스책임자인이반마크맨( Iván Markman)은 "DOOH는 옴니채널 캠페인 전반에 걸쳐 비용 효율성을 제고하고 영향력을 있는 크리에이티브를 제공한다. 이에 야후는 창업 초기부터 광고주들이 DOOH 스크린을 최대화하고 소비자에게 의미 있고 기억에 남는 광고를 제공할 수 있게 도왔다. 이번 제휴를 통해 야후 DSP 광고주들은 이러한 능력이 강화하고, 하이브스택이 가진 다양하고 글로벌한 프리미엄 옥외광고(OOH) 인벤토리를 이용할 수 있게 된다"고 전했다.

DPAA의회장이자최고경영자인배리프레이(Barry Frey)는 "지난 1년 동안 옥외광고 업계는 비즈니스의 정상화를 위해 디지털화를 추진하고, 혁신적인 캠페인을 전개했다. 올해 여름부터는 세계 최대 브랜드들의 광고가 전 세계 곳곳에서 보여질 수 있을 것이다. 당사는 야후, 하이브스택과 같은 주요 업체들과 DPAA 이사회 회원사들이 협력하여 DOOH 산업 발전에 기여할 수 있게 되어 기쁘다"고 전했다.

광고사들과 대행사들은 야후의 DSP를 통해 하이브스택의 글로벌 DOOH 인벤토리를 지금 즉시 엑세스 할 수 있다.