하이브스택, 닐슨의 임프레션 솔루션 통해 아시아 지역 매체사의 데이터 품질 향상 주도

대만 타이페이, 캐나다 몬트리올 - 2023년  7월 27일 - 세계를 선도하는 독립 프로그래매틱 DOOH 애드테크 기업 하이브스택이 오늘 일부 APAC 지역에서 적용되는 디지털 옥외광고(DOOH) 임플레션 솔루션을 발표했다.

하이브스택은 여러 신흥 시장에서 측정 표준화에 대한 수요가 증가하고 통합된 방법론에 대한 요구가 증가함에 따라 APAC 지역의 매체사에 검증된 턴키 방식의 솔루션을 제공하게 됐다. 닐슨에서 독립적으로 지원하는 이 서비스는 대만과 같이 아시아 지역에 위치한 매체사가 캠페인의 도달률과 빈도수를 보다 정확하게 계산하고, 각 스크린의 노출수를 정량화 하여, 세계 최대 옴니채널 DSP를 포함한 광고주들과 매끄럽게 통합하도록 지원한다. 

하이브스택의 측정 솔루션은 트래픽 데이터, 체류 시간, 가시성 추정 등 매체사의 광고 노출 관련 데이터와 국가별 통신사의 모바일 장치 데이터와 결합하여 정밀한 노출수를 제공한다. 닐슨에서는 2개월마다 예상 트래픽 추정치와 하이브스택의 DOOH 노출량 측정치를 비교한 후속 데이터 또한 제공 할 예정이다. 이를 통해 프로그래매틱으로 진행되는 캠페인의 노출수 및 유의미한 데이터 제공 함으로써 매체사의 매출 증진, 이벤토리 관리, 및 비지니스 개발 등 전반적인 성장을 지원 할 계획이다. 

하이브스택 북아시아 총책임자인 트로이 양은 "여러 APAC 시장에서 모든 매체사가 겪는 옥외 광고의 한 가지 공통적인 과제는 신뢰할 수 있고 통합된 옥외 노출 측정 수단이 필요하다는 것입니다. 아시아 지역 12개 국가에서 운영되고 있는 하이브스택에서 저희 플랫폼에 통합된 모든 기존 및 신규 매체사를 대상으로 이 솔루션을 선보이게 되어 기쁩니다. 하이브스택은 인벤토리를 최고 수준으로 유지하기 위해 오랫동안 노력해 왔으며 이번 솔루션 또한 공급 품질이 최우선 순위임을 보여줍니다. 더 많은 DOOH 구매자가 OOH에서 임프레션 기반 구매에 익숙해지고 있다는 점에서 업계에 아주 큰 진전이 이뤄지고 있습니다"고 전했다.

하이브스택은 자사 SSP에 연동 되어있는 인벤토리를 최고 품질로 보장하기 위해 엄격한 내부 프로세스를 갖췄을 뿐만 아니라 여러 업계 표준, 가이드라인, 모범 사례를 준수하여 전 세계 광고주 및 파트너를 위해 개방적이고 투명한 환경을 조성하고 있다. 닐슨에서 지원하는 이 신규 솔루션은 업계 내 독보적인 수준의 신뢰성을 더해 주며 제 3자의 검증이나 무역 협회의 현지 가이드라인이 없는 신흥 시장에서 보다 믿을 수 있는 평가 표준을 확립하는 데 중요한 진전을 이루어 낸다. 하이브스택은 대부분의 국가에서 캠페인 측정을 제공하는 MRC 인증 무역 조직과도 지속해서 협력 할 예정이다. 이 솔루션은 2023년 하반기부터 일부 APAC 시장에서 이용할 수 있다.