Étude de cas sur SaskMilk Armstrong Cheese

Direct West a tiré parti du serveur publicitaire intelligent de Hivestack, qui permet une prise de décision en temps réel et une optimisation du rythme, afin de diffuser une campagne DOOH pour SaskMilk Armstrong Cheese dans toute la province de la Saskatchewan, au Canada. Pour comprendre les retombées du DOOH, une étude sur l’amélioration de la marque a été menée après la campagne afin de mesurer 5 principaux indicateurs clés de performance (la notoriété de la marque, le rappel publicitaire, l’attribution de la marque, la perception de la marque et la considération).

Objectif principal

L’objectif principal était de susciter la sensibilisation envers SaskMilk Armstrong Cheese et l’intention l’achat de leurs produits, ainsi que d’analyser et de mesurer la perception de la marque après la campagne.

Solutions

La campagne programmatique garantie a été diffusée en utilisant le serveur publicitaire de Hivestack et a généré un total de 6 862 857 impressions dans l’ensemble de la Saskatchewan, au Canada. 

Le serveur publicitaire Hivestack est un produit intelligent qui permet aux propriétaires de médias DOOH de planifier et de gérer facilement des campagnes vendues directement et/ou programmatiques.

Afin de déterminer le succès de la campagne, une étude sur l’amélioration de la marque a été menée pour interroger 2 groupes différents de personnes : celles qui ont été exposées aux publicités DOOH (groupe exposé) et celles qui ne l’ont pas été (groupe de contrôle). L’étude a été réalisée en étudiant les journaux de lecture pour déterminer quels ID d’appareils se trouvaient à proximité d’un écran géoclôturé lorsque la création de la campagne était en cours de lecture.  

Résultats

L’étude a conclu à une amélioration de la marque positive pour Armstrong Cheese, avec une augmentation exceptionnelle pour tous les indicateurs clés de performance mesurés :

• Rappel publicitaire : augmentation de 3 500 %

• Considération de la marque :  augmentation de 347 %

• Attribution de la marque : augmentation de 7 %

• Perception de la marque : augmentation de 130 %

• Sensibilisation à la marque : augmentation de 20 %

Témoignage

« La capacité de Hivestack à analyser les données et les résultats de la campagne de notre client a apporté une valeur considérable à notre partenariat. Les études sur l’amélioration de la marque comme celles-ci peuvent facilement montrer la valeur d’une campagne DOOH dans la stratégie de marketing, et c’est quelque chose que nous continuerons à intégrer à la nôtre à l’avenir. » – Drew Renwick, Chef du soutien opérationnel, Croissance des recettes, Direct West