Étude de cas sur Bar.B.Q Plaza

Objectif principal

Bar.B.Q Plaza souhaitait améliorer la notoriété de sa marque en s’adressant à des audiences cibles autour des gares du système de transport en commun de Bangkok (BTS). L’objectif était également d’augmenter la fréquentation sur place en offrant des bons-repas aux consommateurs afin de les inciter à se rendre dans les restaurants.

Solutions

La campagne a été activée dans 16 gares importantes du BTS par l’intermédiaire des panneaux numériques de VGI sur le réseau ferroviaire. L’agence média de Bar.B.Q Plaza, Adaptor Digital, a tiré profit de la plateforme Demand Side (DSP) de Hivestack pour géolocaliser les principaux points d’intérêt (POI) autour de lieux enregistrant une forte concentration du public cible.

La campagne a été conçue afin de créer une expérience interactive et attrayante pour les passagers en attente dans les gares. En numérisant le code QR sur les panneaux numériques, les consommateurs ciblés étaient dirigés vers le jeu « Gashapon » sur leur téléphone portable, où ils avaient la possibilité d’obtenir des bons-repas pour les restaurants Bar.B.Q Plaza. 

Résultats

La campagne faisait partie de la toute première stratégie de marketing de Bar.B.Q Plaza et a donné des résultats exceptionnels en l’espace de seulement deux semaines.

84 différentes versions de la campagne ont été activées et diffusées sur tous les sites, ce qui a donné lieu à 4 millions d’impressions.

Témoignages

« Il est prouvé depuis longtemps que les messages contextuels et hautement ciblés sont plus efficaces, tant en termes de rappel de la publicité que de résultats de la campagne commerciale, mais le défi a toujours été de les diffuser de manière rentable sur le canal DOOH. Jusqu’à tout récemment! En combinant une exécution créative originale et les capacités de la plateforme DSP de Hivestack, nous avons activé 49 écrans dans 16 stations du BTS, situées à proximité des points de vente de Bar.B.Q Plaza, et avons permis aux consommateurs de participer au jeu « Goshapon » et de gagner des bons d’achat afin d’augmenter l’achalandage dans les restaurants! »  

Atawoot Wesaranurak, PDG, Adaptor Digital

« C’est formidable de voir des annonceurs comme Bar.B.Q Plaza adopter les solutions créatives que le DOOH programmatique offre par le biais de la plateforme DSP de Hivestack. Dans le cas de Bar.B.Q Plaza, l’équipe d’Adaptor Digital et de Hivestack a produit une campagne hautement technique et créative qui s’appuyait sur les piliers du ciblage de l’audience, de l’efficacité et de la pertinence contextuelle. Il s’agit de la première campagne de ce type réalisée par Adaptor Digital et Hivestack, et chez VGI, nous sommes fiers d’être associés à des penseurs et à des réalisateurs aussi créatifs. »

- Poranee Saipinthong, gestionnaire principal, VGI Digital Lab