Étude de cas White Claw®

Objectif

White Claw®, une populaire marque nord-américaine d'eau pétillante alcoolisée culte, désirait atteindre un public cible personnalisé de jeunes adultes ainsi que faire connaître leurs boissons et en faire un choix chez ce public en utilisant des publicités programmatiques sur affichage numérique extérieur. La campagne s'est centrée sur l'engagement auprès de jeunes adultes âgés de 19 à 34 ans qui assistaient à des concerts ou qui voyageaient vers des chalets à Toronto, Calgary et Vancouver.

Solutions

 La campagne s'est déroulée de mai à juillet et a tiré parti de la solution « Custom Audience » (Publics personnalisés) au sein de la plateforme Demand Side Platform (DSP) de Hivestack. Des données d'identification d'appareils mobiles ont été capturées par la géolocalisation de points d'intérêt clés (POI) afin de définir deux types de publics qui seraient utilisés pour activer la campagne de manière programmatique :

a. Les consommateurs qui avaient assisté à des concerts dans les villes de Toronto, Calgary et Vancouver au cours des 2 derniers mois

b. Les consommateurs qui avaient voyagé vers des chalets situés dans les environs de ces mêmes villes au cours des 2 derniers mois.

La DSP de Hivestack a ensuite été en mesure d'activer la campagne de White Claw, lorsqu'une forte concentration d'appareils mobiles appartenant à ces publics cibles se trouvait à proximité d'un affichage numérique extérieur, y compris des panneaux d'affichage numérique, des panneaux urbains, et des panneaux dans des abribus.

Résultats

L'étude d'après-campagne sur la valorisation de la marque a révélé une valorisation 3 fois plus élevée de la notoriété pour la marque White Claw, prouvant l'efficacité et le succès général de la campagne à transmettre le bon message aux bons publics.

Témoignage

« Notre partenariat avec Hivestack nous a permis d'implémenter la publicité numérique programmatique pour accroître la notoriété de la marque et la considération de notre populaire marque de boissons de manière nouvelle et unique. Tirer parti de ces capacités de ciblage sans précédent a révélé non seulement à quelle point cette campagne a été efficace et réussie, mais nous a aussi permis de nous assurer de transmettre le bon message au bon public. »

Sabrina Reale, Gestionnaire, Planification des connexions